“好东西要和好朋友分享”的概念，其实是后来在“麦斯威尔礼盒”广告时推出的（以前的品牌策划广告主要是“滴滴香醇，意犹未尽”）。
    当时，麦斯威尔的“好东西要和好朋友分享”这句话的功用，给消费者在送礼时的一个有道理的“开场白”，即使在某些逢迎的情节，也变得比较自然亲切！
    如今麦斯威尔已经建立了“分享”这个品牌资产，以后在这些送礼时机，也就是充满亲情友谊气氛的时节中，不必花大钱，只需要轻松一提，即能够把爱推到最高点，也就是平日的积蓄所产生出来的结果。
 

    后来，我们用心去观察消费大众的反应，就很容易看见“好东西要和好朋友分享”其实才是消费者心中所认定属于麦斯威尔的品牌价值。
    我们无法规定品牌应该是什么，我们只能引导品牌的方向，只有消费者才是品牌真正的主人。
    所以，我们要做的事，是毫不迟疑地将“好东西和好朋友分享”变成麦斯威尔的主题，并且大声地宣传，将这个品牌的价值分享给更多的人。