2.产品内涵凸显个性化
随着旅游市场的逐渐成熟，人们对个性旅游品牌设计产品的追求越来越突出。不同的城市具有不同的历史、文化和经济发展背景，形成了个性突出、风格迥异的特点。从2002年开始.上海围绕“精彩每一天”的口号，开展了一系列形式多样的活动，着力推进都市产品的开发。从城市建筑、创意园区、社会资源、会议展览、体育赛事等多方面丰富都市风情、都市商业、都市文化等产品内容•极大地推动了上海都市旅游品牌设计产品的发展成熟。
3. 产品功能赋予多样化
都市旅游品牌设计产品是以都市文化、都市景观以及商业休憩设施为旅游资源，吸引人们在其范围内开展胸物休闲、文化体验、商务会议以及观光度假等多形式的旅游活动。城市的博物馆，展览馆、科技馆、古逢筑（如上海的文庙、城隍庙）、名人故居、历史旧址、文化广场、特色建筑（如上海东方明珠电视塔、台北101大厦）、街头雕塑、城市老街、中华老字号餐饮产品（如北京全聚德•天津狗不理）等都可作为都市旅游开发的对象。

4.产品优勢塑造品牌化
都市旅游品牌设计产品开发要将产品优势进一步塑造成品牌优势，并将这一优势做大做强，进而形成经济优势。通过都市旅游品牌的塑造增强旅游者的信任感、愉悦感和安全感。比如，到上海旅游必去南京路和新天地，到香港旅游一定会选择购物，到澳门旅游会选择博彩，到巴黎旅游一定想买时装，到大连旅游必去滨海路和城市广场等等。