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搭建酒店品牌策划案的框架

Post by rhtimes, 2018-3-9, Views:

搭建故事的方法

制作工作底稿,搭建故事

搭建酒店品牌策划案框架的方法有很多,可以选择那些自己用起来得心应手的方法。

笔者本人在玩具制造公司工作的时候常常做工作底稿。之后我将它改用于策划案说明会。接下来就介绍一下具体的使用方法。

1.写出现在和未来

现在是“之前”,未来是“之后”。

诀窍是不要将主观带进现在,只描述客观情况和现象。

写未来时就写获得极大成功的样子,以及将来应该有的样子。总而言之,可以先写得稍微夸张一些,之后再进行修改。

同时要写出当想法在未来得以实现后,能够带给听众的收益。

在想法出来之前可能无法写出能够带给听众的收益。碰到这种情况可以以后再写。

2.写出导致现状的原因

上页图“策划案的结构”的左侧有两个原因。

外因是市场环境和其他公司的情况等。这属于自己和公司本身无法解决的问题。

内因是人事、预算等。这属于自己和公司本身实际上够解决而未去解决的问题。

之所以划分出这两类,一是为了让大家认识到,没有必要将时间浪费在不能以本身的力量去解决的外在因素上。二是需要认清的一点是,外因是随着时间轴的变化而变化的。

这两个原因与现在形成了因果关系。

3.综合之前所写的内容,注意看从现在迈向未来还存在着什么样的障碍,并写出论点。

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