一个企业的市场势！

市场势力分析：通常“市场力”被称作是产品力、销售力、传播力的全力。而市场势力是无形的力量。市场势力主要是从市场无形资产力量来论述，它主要包括企业及其产品在市场中的品牌形象设计知名度和美誉度。

毫无疑问，强劲的市场势力将对竞争目标产生强大的压力。同时，这种市场势力能像无形的盾牌一样竖起一道保护屏障，来抵御侵略攻击。有时候，无形的能量甚至大于有形的能量。1998年8月中国联想集团兼并金山软件公司，成为最大的独立股东。在兼并中，联想集团共出资900万美元，其中现金450万美元，品牌商誉折价为450万美元，比例是1：1。这就是一例无形资产换灰有形资产的典型个案。可见，在市场竞争中，清楚了解自己市场无形力量有多大是非常有好处的。一个企业的市场势力大，就有把握攻必取，战必胜。

在我们看来，市场势力必将取决于品牌能量的大小，而品牌能量与其品牌形象设计知名度和美誉度密切相关。品牌的“二度一率”可以说明这个道理。用品牌形象设计的知名度和美誉度其本可以衡量它的市场势力是一种什么态势。下面来设计一个分析坐标：

在同类产品中（如10个品牌），自己的品牌知名度由高到低在排序中是第几位。量级标准等于排序标准。如排序为5，即知名度量级也是5。

在同类产品中（如10个品牌），自己的品牌美誉度由高到低在排序中是第几位。量级标准等于排序标准。如排序为7，即美誉度量级也是7。

知名度量级调查方法：知名度在理论上表现在“头脑响应率”的程度，在“头脑响应”上表现为“知道”。于是我们可以用知晓率调查法了解品牌知名度，即100人当中有多少人对品牌知晓。即对品牌回忆提及的次数和顺序进行统计。

知晓率=（被调查总人数/知晓人数）x100%

美誉度量级调查方法：美誉度反映了人们对品牌商品使用后的赞美程度，可以用满意率调查法来了解品牌美誉度，即100人当中有多少人对品牌形象的满意。美誉度或满意率应在品牌知晓的人群当中调查。

满意率=（被调查总人数/满意人数）x100%

知名度大小=知晓率大小

美誉度大小=满意率大小