1.主题要单一
        在一次企业活动中，只有明确一个主题、把握一个最重要的信息，才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，让他们记住你所要表达的信息。在品牌策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品VI设计特点分析峰）做出准确的判断，在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的、最值得推广的一个主题。当然，企业可以针对单一产品和不同产品搞出一个系列营销策划方面，但是产品组合决策的方案也应有一个明确的主题。
 

        2.直接说明利益点
        在活动策划中很重要的一点是直接说明利益点。如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量；如果是产品说明，就应该突出最引人注目的卖点。只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。