对孩子提出要求顺服性较高，儿童的人格发展和独立自主能力较强。
    父母亲对儿童购买要求的反应
    Lsler Popper和Ward（1979年）指出，影响儿童购买请求的因素有电视、商品展售、同辈朋友和兄弟姐妹等，儿童在接受这些刺激后，可能会以口头要求、抗辩或交易等方式向父母提出购买意愿，父母是否同意购买及儿童可能的反应，大致如以下之模式。
    许多父母的共同反应就是很难说“不”，主要是因为：
 

    •拒绝孩子，觉得会让孩子有挫折感
    •觉得孩子不会喜欢他
    •觉得是个失败的父母，因为不能给予孩子想要的
    •对自己、孩子和广告生气
    •“不”说得愈多，愈觉得愧疚
    媒体对儿童购买态度和行为的影响
    儿童获得企业营销商品资讯的主要渠道，其先后顺序分别为：电视广告；店头；同辈朋友；家庭。