Robortson，Zielimsk，和Ward（1984年）指出，电视广告和商店是儿童接触酒店VI设计产品的两大资讯来源，因为儿童花在阅读或其他媒体的时间，较看电视的时间为短。
    1.电视广告与儿童购买态度
 

    一般而言，儿童对有电视广告的商品信任度较高，但与年龄成反比，因为年长的儿童知觉到广告的推销意图，也有过广告商品实际使用的负面经验，例如产品实际的利益点和广告承诺不一致，因此对广告的说服性有某种程度的怀疑。
    李仁芳（1981年）研究指出，约有一半的幼稚园儿童认为电视广告上说的都是真的，持同样看法的小学三年级和六年级学生则分别只有20%和6%，认知能力的发展是主要的因素。
    年龄较长的儿童对资讯的接受、理解、评价程度较高，较能理性地过滤资讯，而非单凭直觉认知商品。此外，收看电视时间的长短也会影响儿童对广告的信赖度。