在市场竞争过程中，这些居次者可以采用两种姿态：其一为攻击市场领先者或其主要竞争者，以夺取更多的市场份额；其二为参与竞争但不扰乱市场局面。
    究竟采用什么样的企业营销策略，需要根据企业的市场地位和当前的市场环境而定，但对于市场挑战者而言，最大的希望就是从挑战者变为领先者。
 

    因此，只要有市场机会出现，就应该对领先者发动攻击，在不断的市场磨练中逐步壮大自己的力量，最终成为市场的领先者。要达到这样的目标，以下策略的运用是至关重要的。
    1、确定战略目标和挑战对象
    市场挑战者选择挑战对象与战略目标密切相关，进攻对象决定于战略目标。