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酒店VI品牌标志的作用

Post by rhtimes, 2017-8-23, Views:

 二、品牌标志的作用

    作为品牌必备的要素,品牌标志发挥了以下几个作用:
(一)让品牌更容易识别和记忆
    在酒店VI设计的品牌标志独有的图案、文字和色彩元素的影响下,消费者更容易识别和记住品牌,如耐克标志独特的一勾、Midea(美的)当中的“M”形成的一个圈、可口可乐和维珍标志独有的手写体、宝马标志的蓝白相间色彩、玩具反斗城ToysRus中的倒“R”等。特别是当品牌标志和品牌名称相呼应的时候,消费者的识别和记忆程度会更高。比如,搜狐网站设计了一个红黑相间的狐狸尾巴,让人记住了搜狐的“狐”;日本富士银行(Fuji Bank)的标志是富士山,让人过目不忘。
(二)增强了品牌联想
     一个带有图案的酒店品牌标志能够引发消费者的品牌联想,如产品类别、品牌特征等。例如,汉堡王(Burger King)的标志是一个汉堡,中间夹着英文Buqger King,让人一看就知道是出售汉堡的餐厅;中国工商银行的标志是一个中间带有“工”字孔的圆钱,让人联想到银行;中国联通的标志是红色的首尾相接的中国结,而China和Unicom当中的两个“i”都采用红色,并且上下呼应,这些都让人想到互联互通。
(三)简洁地表达品牌身份
    有时,品牌由于受到限制而无法写出全名,如全名太长或者在特定位置写出全名不美观等,这时酒店VI设计的品牌标志就起到了很好的传播作用。标志是品牌身份的代表,是品牌信息的浓缩。站在大街上,在纷繁的广告牌中只要看到金黄色的M,我们就知道那是麦当劳。在国际性体育比赛上,各国国旗也起到这样的作用。

 

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