(一)中国品牌廉价的形象认知已经固化
    全球著名的英特品牌(Interbraiıd)咨询公司曾做过有关“中国制造”(Made in China)( 此处的“中国制造”就是中国本土品牌，而不包括中国OEM形式生产出来的国外品牌。)的调查，结果显示，国外消费者对中国品牌的首要印象是便宜，而高品质排在很靠后。《中国国家形象调查报告2012》的结果也表明，中国制造的中国品牌是国外消费者购买决策中排名最后的选项。但事实上，国外消费者平时所使用的许多品牌都是中国制造的，只不过贴上了国际著名品牌的标签。据美国商务部的统计显示，在美国市场上，服装和鞋子的80%，家电、玩具、唱片、游戏机的60%～80%是中国产品。为了测试自己是否真的能够离开“中国制造”，美国女记者萨拉•邦焦尔尼还在2005年专门做了一个实验：尝试一年不买任何中国制造的产品，看看生活会是怎样。后来，邦焦尔尼把她全家这一年的经历如实记录下来，写成《离开中国制造的一年：一个家庭在全球化经济中的生活历险》一书。她得出的结论是：“如果没有中国制造就无法生存。”（(美)萨拉•邦焦尔尼.离开中国制造的一年：一个家庭的生活历险[M].北京：机械工业出版社，2008.）

   既然有那么多的国际品牌产自中国，说明“中国制造”在产品质量上已达到很高的水平。但产品质量与企业、酒店的标识设计及品牌形象没有必然的联系，中国品牌形象相对于发达国家的品牌来说仍处于很低的位置，这使中国品牌很难卖高价钱。