根据国家统计局预测,自2005年开始至2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰,以每年新增婴儿数量1600万累积计算,到2028年人口数量将达到峰值。大家都明白,小孩的钱有时候更好赚。在三口之家中,孩子的消费基本决定了每个家庭的消费大致方向,而孩子的消费有时会远远大于大人。可以预见的是在这次来临的小屁孩热浪中,儿童只会更加幸福美满乐无边,因为众多看起来很夸张的针对儿童的细分产品市场已然悄悄形成。

现在的儿童产品市场早已不止是童装童车、变形金刚和芭比娃娃了,衣食住行一应俱全,大人有的小孩一样不缺,夸张的是甚至有什么儿童化妆品、儿童高跟鞋、儿童户外运动。虽有点扯淡,但无不暗示着此次“儿丿童战争”的进一步升级。经济发展了,GDP上去了,一部分人果然先富起来了,带动了一大批相关产业的蓬勃向上,比如汽车。私车额度拍卖均价破了6万元,仍挡不住大家买这块破铁皮的坚定决心。汽车行业好了,不止是车厂得利,还有汽车行业的标识设计师也得到了相应的宏观调控，还很自然地带动了一系列相关行业的发展,先起来的是汽车保险,近两年的趋势则是汽车美容、汽车配饰产业迅速抬头,相信这只是个开始,下个机会点是什么?高档洗车业务?二手车交易?陪驾?每一种都可能是一波大势,让我们拭目以待。

总结一下,粗略算算宏观市场的营销环境就有很多可琢磨的地方

人口环境。比如前文提到的老龄化和出生潮,比如非家庭住户的增加,比如人口的各种流动性现象:从农村到城市,从城市到郊区,经济环境。观察恩格尔系数的变化,家庭中购买食品的比重占家庭收入的比重逐年下降(但是支出的数量却随着生活节奏的加快而不断增加,促进了餐饮的火热以及快捷食品的兴起),家庭中用于其他方面的支出(服装、娱乐、保健、教育等)不断上升。