加多宝的道歉体、蓝精灵体、咆哮体、凡客体、陈欧自代言体,之所以能被人记住,广泛传播,衍生出各种版本,让大家玩得不亦乐乎,正是因为它们的“个性”“与众不同”的VI设计。碎片化时代的一个特点是受众不再是“围观”“看看的心态,而是热爱凸显个性的参与心态。低门槛化的网络渠道让山东二哥火了让芙蓉姐姐变成了励志姐,让香香从一个待业女青年变成网络名歌手,一个个活生生的真实犹如兴奋剂,让这个时代的人们更热衷于参与进来。

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