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企业形象VI与市场经济发展形态之一！

企业形象VI是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。产品是建立品牌的基础，但产品不等于企业形象，即便著名产品如具有特色或做工精良的传统土特产品，以及某些具有精细工艺水平的手工产品。直到近代这些著名产品仍具有相当大的影响，但由于过于分散和细小的独立小生产方式，它们仍不可能打造出自己的形象VI。

我们可以从三个维度来分析市场经济是如何孕育出企业形象VI设计。这三个维度就是：市场发展水平；价值要素发展差异；经济形态发展的历史变迁。

（1）市场发展水平：在纯粹产品经济的状态下，由于自给性、数量、种类、交易频率和规模等方面的制约，市场的范围极其有限，而且在规划、价值度量和促进持续交易等方面的功能也很微弱。只有当市场不断发展壮大时，市场功能才能不断健全。

 

（2）企业形象VI设计系统价值要素发展差异：“价值要素”是指构成、创造和参与创造产品价值的内在要素，是产品进入市场并能够完成交易的基本条件。一种产品的价值要素越多，且具有相对的发展水平，就能够创造出相对较高的需求，并能够获得“溢价”收益。“价值要素”可分为：①交易性；②生产规模；③工艺；④技术/分工体系；⑤标准化；⑥产业化/企业化；⑦差别化；⑧生命周期。

（3）经济形态发展的历史变迁：以分工、交换和产业规模为依据，将企业VI设计的经济形态发展变迁划分为：自给自足型自然经济；半自足型自然经济；小商品市场经济；大商品市场经济。诺思认为，当从自然经济向市场经济变迁时，市场本身在交易性、规模以及基于市场存在的规则、知识、信息、契约等方面也都相应地得到了发展。结果是：企业和企业化生产方式应运而生，经济的分工体系不断深化，产品识别越发壮大。

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