对企业来说，一个品牌要驰名，更要“持名”。

要持名，首先要“惜名”，不能盲目扩张，滥用品牌。现在有很多的企业为了在规模上取得有所突破，倾向于采用“输出品牌、贴牌生产”的策略。但如果管理跟不上（实际上大多数企业的管理都基本跟不上），就会冲击和危及自有品牌。

要把一个品牌的形象标志设计做成“持名”品牌，就必须不断扩展新的企业市场增长空间，通过持续不断的创新，才能促进企业品牌形象标志设计产品更新、换代升级，从而培育企业新的品牌增长点。如果驰名品牌失去持续创新的动力，它将无可避免地变得老化陈旧，在顾客的眼里它将什么都不是。例如：苹果电脑曾经风靡全球，但因为不愿学习，结果被后来者抛在后面；而微软之所以能够在桌面操作系统持续保持领先地位，就在于它能够自我扬充，这是非常好的后续表现。只有这样，企业在拥有品牌“持名”的同时，坚持自己的品牌形象标志设计视觉识别系统才能不断的创新。

要有正确的发展意识。某企业总裁有一个著名的观点是：增长不等于发展，只有利润的增长才是真正的发展。正确的发展意识指导企业坚持集约化的增长分式，指导企业选择适当的市场经营竞争策略。

企业必须掌握有效的核心技术，拥有自主知识产权，用科技的进步来巩固品牌，发展品牌长久的市场定位。