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怎样才能充分发挥企业VI产品？

市场扩张战略是指名牌VI设计产品占领市场、开拓市场、扩大市场份额的总体谋划方略。企业实施名牌VI设计产品扩张战略，不断促进品牌成长，由小品牌变成大品牌，充分发挥名牌VI设计产品的“场效应”。

针对名牌VI设计产品面对的市场状况和名牌VI设计产品目前的吸引力，有两种不同的市场扩张战略：

（1）市场重点突破战略：如果企业不具有足够强的经济实力，而且其品牌的市场稳定性也并不显著，那么一个重要的任务是实现在现有的市场中的良性增长。这就需企业实施重点突破战略，瞄准市场缝隙和空当，进行重点突破，然后逐步扩张。

（2）市场全面推进战略：如果企业具有足够强的经济实力，品牌具有在质量、性能、技术、忠诚度和知名度等方面的良好基础，那么市场全面推进战略将有利于企业扩大市场份额，提高市场占有率，有利于节约战术、降低费用。总之，使企业能够获得在市场竞争中的有利地位。

虽然许多企业都致力于实施全面推进战略，但并不是所有企业的这种战略都是成功的。这不仅要求企业已经建树起良好品牌基础，而且要求全面推进的科学策略，例如对目标顾客和目标市场的细分，把目标市场具体化，才能有针对性地拓展不同类型的市场。20世纪90年代以来，随着竞争的日益加剧和市场的日益成熟，以名牌VI设计产品全面推进市场战略的企业越来越多。

 

 

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