企业VI设计由主动、乐于承担风险转变为回避风险，其原因大致有二：
  第一，企业VI设计开始步入老年期的时候，常常伴随着企业VI设计在市场上地位的下降和企业VI设计内部机制的繁杂，企业VI设计有越来越多的能量要用到企业VI设计外部市场营销上和非企业VI设计的内部沟通运作上，以保持企业VI设计的外部市场地位和内部运行的顺畅，这样企业VI设计的精力就显得相对不足，企业VI设计对维持成熟期的市场地位和内部运作效率水平投入的精力越来越多，其对于开拓和承担风险投入的精力就越来越少，企业VI设计也就显得越来越喜欢回避风险而不是主动承担风险了。
 

   第二，企业VI设计在开始步入老年时，大致经过了一番相对顺利和业绩卓著的发展阶段，在企业VI设计获得利润的同时，企业VI设计内的员工也在这个过程获得了不小的利益，或取得了不错的职位，或获得了不菲的收入，而且随着企业VI设计发展下去，企业VI设计内部的既得利益者将越来越多，而既得利益者是喜欢安于现状多于喜欢变革和冒险的。
  可以看出，以上两个原因——企业VI设计规模发展越来越多地投入到维持现状上和切既得利益者渐渐增多，几乎可以导致企业VI设计慢慢变老这个必然结果，企业VI设计由主动承担风险到回避风险的信号能比较准确地传递和预示企业VI设计慢慢变老的趋势，从而为企业VI设计阻止这个趋势的发展作出决策提供参考。