5．存在与成功
         企业历史和成功的背景为品牌策划的推广提供了良好的平台。一个啤酒公司的研究证实了这一点。第一组被访者被告知该啤酒公司历史悠久、规模大，而第二组被访者则被告知该公司历史不长、规模偏小。在看完同一个广告片之后，第二组被访者对广告中宣传的产品优点表示出更多的怀疑，而第一组则表示更多的肯定。悠久的历史能够给人以信心，如“国窖1573”让人觉得该酒陈香，美国史密斯热水器“洗了50年”的广告让人觉得质量可靠。如果历史不够悠久，那么市场规模或者获得奖项等都能增强消费者的信心，如华为HVS高端存储获得著名的德国产品设计红点大奖。
        6．本上化与全球化
       企业可以只做地方性品牌策划，也可以走向国际市场。尽管地方性品牌策划的市场容量不大，但在创业初期，先以一个区域作为根据地发展实力是很有必要的，如“小肥羊”最早发家于包头。随着发展的需要，地方性品牌策划逐渐走向全国，甚至走出国门。目前，小肥羊的数百家火锅连锁店已遍布全国34个省、市、自治区(包含港、澳、台)，以及美国、日本、加拿大等国家和地区。走向国际之后，企业需要考虑的品牌策划核心问题是“做本土化品牌策划还是全球化品牌”。本土化和全球化的最大区别在于，前者要求营销组合策略根据当地市场特点进行调整，而后者要求营销组合策略在全球保持统一。