(一)品性(Physique)
      Physique是一个法语单词，意思是“体格”，国内将其泽作“品性”，取“产品或品牌之特性’’之意。品性是品牌设计外在的显著特性，由产品的物理特性和品牌符号构成。比如，产品种类、产品属性、产品包装、品牌名称、品牌标识等都是品性的一种。品性是品牌设计存在的基础，就如花的茎，若没有茎，花就会枯死。
       例如，没有卓越的汽车制造技术，奔驰是不存在的；没有带有竹香的咸味膏体，LG竹盐牙膏也就不是竹盐牙膏了；没有黄色的拱形“M”，麦当劳也不就复存在。正L大]为此，在品牌设计调查过程中，消费者最先联想到的就是品性。品性是构筑品牌的第一阶段。
       (二)个性
      品牌设计需要有个性。通过传播，品牌个性会逐渐形成。有了个性，消费者会像谈论人一样地谈论产品或服务，也会挑选适合自己个性的品牌。例如，烟民们对阳刚之气十足的万宝路总是津津乐道，同样代表宏大气势的红河香烟则跻身中国烟草品牌销量的前三甲。自1970年个性成了品牌广告的中心，许多美国广告公司都将其作为传播活动的前提。达彼思(rredBates)广告公司创立了新的USP(LJnique Selling Per-sonalitv，独特销售个性)，而精信(Grey)，。‘告公司将个性作为他们对品牌的定义。
      (三)关系
      按照奥美广告公司的说法，“品牌就是消费者与产品或公司之间的关系”。这种关系让人感觉到消费者是在跟有思想、有个性的“人”在打交道，而不是一个产品的名称代号。