比如，“威猛先生”厨房清洁剂就是家庭主妇们的生活助手，而哈雷摩托车是车主们的亲密伙伴。这些关系要作为品牌传播的目标，而不是顺其自然地发展下去。
       (四)文化
       品牌文化(Brand culture)是品牌设计所蕴含的价值观，是品牌设计感染力的源泉。它不同于直接给消费者提供功能性价值的产品属性，而是将一种深厚的、沉淀的价值观念渗透到消费者的内心，以获得强烈的认同。
       品牌设计文化可以来自以下方面：
      (1)地理文化。法国文化是浪漫的，所以香水和葡萄酒最诱人；意大利是时尚之都，所以服装和皮鞋最新潮；德国文化是严谨和理性的，所以汽车和电子产品质量一流。不仅是国家，一些地区也因为历史产业缘故而带有特定的文化，所以出自那些地区的品牌也就具有了当地的文化特色，如苹果电脑来自以尖端的科技为象征的加利福尼亚州；
      (2)民族文化。我国著名服装品牌“红豆”巧妙地与王维的名诗《相思》相关联，通过举办七夕“红豆•相思节”等活动，提升品牌文化含量。此外，还有金六福酒的“福”文化，柒牌的‘‘中山装”文化等；
      (3)品牌历史。品牌带给消费者的历史感本身就是一种文化，如国窖•1573，距今430多年的历史己让人感受到悠长与厚重；
      (4)产品类别。不同的产品类别与生俱来地带有一定的文化色彩，如快餐讲究速度和效率、旅游讲究享乐等