如何创造品牌最大的效益？

在20世纪80年代以前，中国市场的品牌意识为负数，企业与消费者尚处在“品牌潜意识期”。那时的市场特征是商品紧缺，求大于供，人们没有什么品牌意识。从20世纪80年代开始，随着市场供求关系的稳定，人们有了选择的余地，这时企业与消费者才逐渐萌芽了品牌意识，这个时期是“品牌淡意识期”。可以说，以1980年为界，是中国品牌策划意识发展的分水岭。从20世纪80年代初期至中期，中国市场经历了“品牌前意识期”到“品牌意识期”的快速成长。这个时期是品牌策划发展非常重要的阶段，中国的改革开放效果极大地丰富了市场和人们的头脑，企业与消费者从来也没有这样关注过品牌。市场环境的变化促进了品牌策划意识的发展生成。企业开始有意识地培育品牌，消费者开始有目的地选择品牌，所以，这个时期也叫做“品牌意识生成期”。进入20世纪90年代，市场竞争开始加剧，中国市场逐步从供不应求发展到供大于求。企业的精力从车间建设转向到市场建设。消费者的兴趣从产品选择转身到品牌选择。这个时期，人们的品牌意识从成长走向成熟，终于迎来了“品牌强意识期”。我们认为，“品牌意识成熟”是“品牌强意识期”的一个标志。由于这个时期的企业和消费者都对品牌有着更大的追求，所以也称为“品牌意识欲求期”。

回顾过去，在“品牌强意识期”出现了大量名牌产品。虽然“名牌”是强势品牌的一个主要特征，但我们需要明白的是，名牌不是以其名气来衡量的，名牌主要是以其品牌价值来衡量的，这是关键。名气仅是品牌表征，价值才是品牌内质。品牌不断升值才有可能确立名牌的地位。

毫无疑问，在市场的“产品年代”根本谈不上什么“品牌效能”。只有市场发展到“品牌年代”，品牌才可以创造最大效益。消费者买的不是商品，消费者买的是品牌。