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进入品牌营销市场要考虑哪些要素？

进入品牌营销市场要考虑哪些要素？

      进入国外品牌营销市场意味着更好的前景，也可能意味着更多的挫折和失败。企业必须要做认真的品牌营销市场调研，使自己的决策更具有竞争性。通常进入决策的制定要从三方面考虑：

（一）企业目标

  企业目标是指企业未来一段时间内希望实现的目的。通常企业的目标有：利润目标、品牌营销市场份额目标、品牌营销市场增长率目标、投资收益率目标等。只有企业所想进入的国外品牌营销市场与企业目标一致的情况下，企业才可考虑进入。

（二）机会

   企业只有在具有现实的和潜在的海外营销机会时才有是否要进入的决策基础。一般来说，国外品牌营销市场的机会时，才有进入的必要。机会不是现成的，需要企业去寻找和创造。

（三）能力

   光有机会还不行，还必须考虑企业是否具有抓住和利益机会的能力，也就是拥有进行国际营销的资源，这种资源不仅仅是指产品、技术、资金、管理等等，也包括这些要素所具有的相对的竞争优势。如果没有，进入后不可能成功。营销能力还包括企业在有限的时间内获得必须资源的能力。只有三者都具备时，企业才有可能觉得进入哪一个最强品牌营销市场。

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