简约风格的VI设计崇尚清晰和简洁，去除一切不必要的装饰，直指事务的本质；夸饰风格的VI设计偏好模糊和复杂，在多重装饰中传达着多种含义。VI设计形式是选择简约性还是夸饰性设计，依然受到品牌领域、品牌历史、品牌来源地、品牌定位等多种因素的制约。在新兴的高科技领域，来源于海外市场的品牌多以简约的品牌风格为主；而在本土市场上具有传统资源优势的领域，历史悠久的老品牌多以夸饰的品牌风格为主。即使是力图迎合年轻消费者的VI设计，也会在不经意间显露出传统的装饰符号，将简约性和夸饰性完美地结合在一起。
 

        具象风格的VI设计舍弃指向抽象的符号，偏好于用写实的方式展开VI设计，尽量模拟和再现现实世界；抽象风格的VI设计远离现实世界的图像，习惯于在冥思和遐想中用抽象的符号和线条表达自己的主张和选择。在加速推进的全球化竞争时期，抽象性VI设计主宰了大多数品牌设计，具象性VI设计成为少数传统的或者地方性的品牌设计之选，但这并不意味着具象VI设计的消隐。在国际化潮流的另一端，是自然主义设计的兴起，原材、原色、原香、原味在越来越多的品牌设计工程中被采用，具象性VI设计因此与时尚的风潮接轨，呈现出与古旧、传统相反的美学意味。