第三节   变动价格策划
    企业营销产品变动价格策划是指企业根据客观环境和市场形式的变化而对有关产品价格进行调整的策略。
    从导致企业产品价格变动的原因和调整价格发动者角度出发，产品价格变动分为主动的价格调整和被动的价格调整两大类，相应地也就形成了两类价格调整策略。
 

    一、企业主动调整价格
    企业主动调整价格即企业在市场竞争中对某些商品的供求状况已有预测，为了先发制人，取得竞争的主动权而主动降价或提价的行为。
    现实操作中，企业无论是主动提价还是主动降价都是非常危险的，这是因为价格是所有市场要素中最为敏感的，提价的结果往往意味着市场份额的损失，而降价的结果不仅会降低单位产品的利润，更严重的是会给企业的品牌和产品质量声誉带来负面影响。