标识设计导向是企业决策标识设计的基准和促进品牌营销的杠杆。标识设计不是经常可以任意改变的营销策略，虽然从长期来看，标识设计需要不断进行调整优化，但实际标识设计应保持相对的稳定性。不同的导向形成标识设计的不同规模和形式，从而形成企业品牌经营和品牌竞争的不同策略选择。因为现代经济的复杂性和多样性，品牌替代性日益增强，因此，单一导向的标识设计模式已经不适时宜。企业必须依据品牌战略经营的需要，实行多种导向的综合性定位。

产品导向的定位

应根据产品和服务的特点设计不同品牌。由于产品市场上同类产品越来越多而且质量相当，使得顾客很难辨清和识别它们之间的差异性。因此，舍弃与竞争品牌的共性，突出自己与众不同的特点，就成为定位的关键。为建立“以产品特点为导向”的定位，需要企业进行持续的技术创新，以保持产品的新颖性和领先性。但是，必须注意“以产品特点导向”的定位，如果竞争者以更快的速度，更先进的技术开发出更完善的替代品牌，进入市场参与竞争，就会形成对既定品牌的巨大威胁。因此，保证产品特点导向定位的关键是建立品牌产品的技术优势。

利益导向的定位

实际生活中，顾客购买一种品牌或使用一种服务，总存在着他们对品牌特征的特别关注点。利益定位实际上就是将品牌的某一或某些特点与顾客的关注点联系起来，当顾客使用该品牌时，能够等到特别的利益，或者该品牌产品的特别优势有助于他们能够消除对品牌使用连带麻烦的忧虑，甚至得到解决问题的办法。这种品牌与顾客利益点的均衡一致，能够强化品牌的顾客心理位置和优先排序，从而有利于巩固和发展品牌与顾客关系。