Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团（香港）有限公司

为何品牌名称承载的分量很重？

为何品牌名称承载的分量很重？

想当年在纽约市开一家‘康纳广告公司’，门外也许会排长队。”我自言自语地说。

“‘康纳’这个名字也许会传递给客户一种带有偏见的画面。我没有对抗这种偏见，而是取了姓‘詹姆斯’。‘詹姆斯’听上去有英国气息，也符合伟大的英国公司善打品牌设计战的一贯传统。还有，在美国，人们一听到‘詹姆斯集团’，还会想到持抢歹徒‘詹姆斯帮’。我们在品牌设计界就好比海军‘海豹’（SEAL）。只要品牌设计出了问题，我们火速出发，即刻把它搞定。”

“我们在广告语上文章，作出大胆的品牌设计承诺：让客户多赚钱。”

“你定位很准。”某企业管理者说，“我请你来就是为了多赚钱。”

“这是应该的，”我答道，“你看，某企业管理者，你刚才点破了你心目中广告公司的卖点。你要找一家广告公司，它精通业务，出手快，能帮你以迅雷不及掩耳之势打败竞争对手，让你多赚钱。你对广告公司的期待比对酒友高多了，对吧？”

“我服了你。”他说，“如果你要让我们改掉公司名称，你想怎么改呢？”

一场硬仗打完了。不过，还有很多工作要做，必须防止他临阵脱逃，回到过去。事实将会证明，这次改变对他的公司取得成功至关重要。

“怎么起响亮的公司名称待会儿再讲。重要的是，”我总结说，“公司改名只有一个理由：你觉得改名以后可以多赚钱。这是唯一的原因。”

房间里一时寂然，然后某企业管理者点了点头。“那么，你不是每次都建议公司改名吧？”他问。

“当然不是。”我答道，“只有在改名称可以显著地提升企业业绩的情况下，我才建议改名。到目前为止，我们建议客户改换公司名称的概率的1/50。”

“大多数情况下，如果目前的公司名称就很好，或者很贴近品牌设计概念，就可以不改；我们可以用其他几个品牌设计要素来完成这些‘重头戏’。还有一种情况是品牌设计名称承载的分量很重，改名损失太大，我们也不建议更改。

（注明：转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.cookinglovetips.com ）

说明：本设计百科内容来源于网络，仅供学习，版权归原作者所有。如有侵犯版权，或者错误，请与我联系，我会及时处理！谢谢。

或许你还对下面的文章感兴趣

• 一流的专有品牌设计！  (2014-2-16 10:56:44)
• 如何做好一个品牌logo形象？其二  (2014-1-26 1:23:41)
• 如何掌握准确的市场品牌信息？  (2014-1-24 9:35:37)
• 如何打造最高端的品牌产品？  (2014-1-20 10:33:49)
• 品牌高速成长的阶层模式！  (2014-1-19 10:31:34)
• 企业品牌产品的经营策略！  (2014-1-18 11:33:39)
• 企业如何经营追求新客户，维持品牌的独特性？  (2014-1-18 11:31:11)

Comments