除了直接描绘自己品牌策划的消费者映像，企业还可以利用对比竞争品牌的消费者映像来做文章。维珍商店的映像使得先前已确立起映像的竞争者显得过时，温迪汉堡在广告中让一个在麦当劳用餐的老太太大叫“牛肉在哪里”，借以衬托自己品牌的实在。要注意的是，直接在广告中对竞争品牌指名道姓的做法在很多国家都是违反《广告法》的，所以，很多广告将竞争者泛化，称之为“一般品牌”或“普通品牌”。   
         (六)自我形象    
         品牌策划识别的第六方面是消费者的自我形象(Self_image)。如果说映像是目标消费者理想形象的外在反映的话，那么自我形象则是目标消费者对自己现有形象的认知。比如，一些洗发水广告通常会先描绘  。一个由于发质不好、头屑很多而无精打采、毫无自信的女子，用了某品牌的洗发水之后，她变得秀发出众，精神倍加。其中，使用品牌之前所描绘的消费者形象就是企业想像当中目标消费者的自我形象，而使用品牌策划之后的形象就是消费者的映像。购买耐克运动鞋的消费者通常把自己看成是运动爱好者，而耐克品牌的产品使得他们在运动中更自信、显得更专业。   是利用品牌识别棱镜模型为我国白酒品牌水井坊做的简要分析。
         二、电通的蜂窝模型
        日本电通(I)entsu)株式会社成立于1901年，总部位于东京，是全球最大的广告代理公司，拥有3000多家客户。