企业强势品牌策划核心之二！

在1997年1月，第三届博赛尔——盖洛普世界产品全球民意测验中，日本产品的美誉度为41.2%；德国产品的美誉度为35.1%；美国产品为34.9%；英国产品为21.2%；法国产品为20.8%；加拿大产品为17.9%；意大利产品为16.6%；西班牙产品为10%；中国产品名列第九位，为8.2%。

以上是国家整体产品在世界范围内所获得的美誉评价。这种评价是综合性的，它代表着一个国家的产品在世界上的形象。这种形象来之不易，它会产生极强的市场作用力。

我们可以看一下知名度与美誉度的不同作用：

拥有知名度的好处是让人认识它；

拥有美誉度的好处，是让认识它的人赞美它。

品牌形象美誉度在顾客中表现为消费心理的满足与肯定，以及对品牌的钟爱。在市场上，表现为顾客对品牌持续购买之情感以及向别人不断推介的热心。

在品牌管理理论中，有一个著名的归零等式：100-1=0。

亦即：在产品的所有关系元素中，即使件件成功，但那怕出现一件错误，美誉度归零。

这类似于经济理论中的“水桶效应”——一个水桶装水多少，不取决于最长的木板，而取决于最短的木板。所以，一个品牌形象的美誉度来源于产品和企业的品质、品级、品味和品德的整合。可以肯定，美誉度是对产品和品牌的一个综合反映。美誉度的高低也直接关系到能否成为真正的强势品牌形象。故此，强势品牌仅有较高的知名度是不够的，它必须还要赢得较高的美誉度。