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企业强势品牌策划核心之一！

Post by rhtimes, 2014-1-15, Views:

企业强势品牌策划核心之一！

强势品牌策划因为在顾客头脑中信息的“占有率”很大，所以顾客在需要时总是第一个想起它。其“响应”的次数越多，就说明它极有可能成为顾客“心目中的理想品牌”。

经智生堂咨询机构“强势品牌策划”课题组对中外51类商品、153个名牌进行研究以后，结论为：如果一个品牌在没有任何提示的情况下，能有10.89%的目标顾客想起它（响应率10.89%），即在知名度上算是刚刚进入了强势品牌策划的外环。

如果目标顾客的响应率达到20.37%时，即在知名度上算是进入了强势品牌策划的内环。

如果目标顾客的响应率达到33.79%时，即在知名度上算是进入了强势品牌策划的核心。

如果企业要制定“强势品牌策划发展战略”，企业品牌的知名度就要达到以上相应的数值。这样，“强势”状态才可以成立。

品牌美誉度是指消费者对品牌评价所持的满意及赞美程度。

品牌知名度高并不代表其美誉度高。

在中国的20世纪80年代，影视界对明星的评价是，知名度最高的当属刘晓庆，美誉度最高的当属王馥荔。

在20世纪90年代的中国商品市场上，最有知名度的是国产品牌，最有美誉度的是海外品牌。比如，“长虹”彩电、“春兰”空调、“海尔”洗衣机、“联想”电脑等，其知名度均处在同类榜首。而“健伍”音响、“松下”洗衣机、“IBM”电脑等，其美誉度皆在同类前茅。

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